在快手,共度孤苦人生

产品时间:2022-01-07 00:05

简要描述:

最近羁系很严厉,不少App被下架甚至关停。早晚的事儿。这两年,用户的注意力一步步从传统的报纸、杂志、电视转移到资讯、短视频、网综。 线下的羁系转移到线上,是一定。这一波羁系里,回应行动最实在的是快手。产物首页,CEO亲自致歉,诚意满满。 宿华是个极端理性和克制的人,我相信这些不是秀姿态,他一定想明确了算法与价值观的关系:「用正确的价值观指导算法」。不只是算法,运营也需要价值观的指导。...

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本文摘要:最近羁系很严厉,不少App被下架甚至关停。早晚的事儿。这两年,用户的注意力一步步从传统的报纸、杂志、电视转移到资讯、短视频、网综。 线下的羁系转移到线上,是一定。这一波羁系里,回应行动最实在的是快手。产物首页,CEO亲自致歉,诚意满满。 宿华是个极端理性和克制的人,我相信这些不是秀姿态,他一定想明确了算法与价值观的关系:「用正确的价值观指导算法」。不只是算法,运营也需要价值观的指导。

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最近羁系很严厉,不少App被下架甚至关停。早晚的事儿。这两年,用户的注意力一步步从传统的报纸、杂志、电视转移到资讯、短视频、网综。

线下的羁系转移到线上,是一定。这一波羁系里,回应行动最实在的是快手。产物首页,CEO亲自致歉,诚意满满。

宿华是个极端理性和克制的人,我相信这些不是秀姿态,他一定想明确了算法与价值观的关系:「用正确的价值观指导算法」。不只是算法,运营也需要价值观的指导。哗众取宠的擦边运动,是决议成本最低,收效看起来最好的方案,最终演酿成秀下限的比拼,吸引来一批围观的吃瓜群众,吃完就走。而对品牌的伤害,却是连续的。

差的运营让人想逃离;好的运营,让人想到场;神一般的运营,让你毫无感知。抖音的运营很棒,而快手,它是运营的极致。17年我做短视频业务的时候,一天刷3个小时快手,越刷越佩服。

它真的跟一个社会一样,细节犬牙交错,整体混沌无形,一天就让你看尽人生百态。更重要的是,这样庞大的生态,产物却这么极简,你还楞是找不到点运营的影子,这太牛逼了。许多人喜欢拿抖音和快手做对比,其实他俩基础不在一个维度。

- 看产物,要看内核 -抖音的内核是寓目。全屏高清,隐藏评论,通过极强的运营生产超优质内容,集中分发头部内容。一切都是为了极致的寓目体验。你不需要动脑,不需要关注谁,不需要评论,只要不停的上划就可以了。

是不是很眼熟?没错,抖音是视频版的今日头条。头条通过抖音,完成了内容形式、体系和人群的升级。

形式:从图文升级到短视频,这是大趋势。体系:头条最初靠抓取内容,遭到行业抵制,厥后砸了不少钱做内容体系,结果也是差强人意,更多产物只是把它当成一个内容分发渠道。抖音建立之初就坚持自生产,几千块一个短视频,专人导演,专人拍摄。

找了很是多的红人和MCN,甚至拒绝机构入驻。直到生态相对完备,才大批引入机构账号。人群:从3-4线拓展到1-2线。所以抖音在头条内部一直就是S级项目,张一鸣也极为重视。

但极致化的看,一定导致内容过于精致,绝大多数人没法生产,让网友们生产内容的激情无处释放。于是抖音发生了神评论文化。很有意思,这一点上抖音和微博很是像。我眼见着抖音从偷袭手文化(看跳热舞小姐姐底裤的颜色),酿成接待收看《XXX》系列,到现在的过山车雄师和赤赤雄师。

那抖音会不会干掉微博呢?不会。抖音的互动性太弱。

追爱豆这种场景,抖音负担不来。要知道微博的日活,跟娱乐圈出不失事儿,有一定关系。不外抖音确实影响了微博。

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除了追星八卦,微博的另一个典型场景——无聊的时候刷一刷,被抖音拿掉了一些用户时长。基于同样的理由,给了微视30亿,打抖音。快手的内核是生产。所以快手的分发越发平权。

快手现在1.2亿日活,天天发生近千万条视频,这个UGC在业内是顶级水平,我第一次知道的时候,惊为天人。快手的同城模块,占用户时长的比例很大。这说明相当比例的用户,是为了社交来的。

他们甚至还做了同城周游功效,可以定位到任何都会,看周围人的生活。说个有趣的小细节,快手的视频上划看评论区的时候,视频是停止播放的。

而抖音的评论区点开,视频还在继续播放。- 看价值,要懂商业逻辑 -抖音和快手哪个更值钱呢?如果我说快手,许多人一定以为瞎扯。「明显是抖音好吗?捧红了奶茶店,带火了小猪佩奇,甚至另有课程出来,教大家如何做抖音号。」 这让我想起半年前,我写文章说共享单车血亏,一堆人说它未来想象空间大,可以给店肆导流。

现在摩拜亏到被收购了。任何一个产物,只要你足够发散,你都能想出一堆商业模式来。但只需要用知识判断,你就知道哪些不靠谱。

好比抖音做短视频电商靠谱么?不靠谱。为了逃避无聊来消遣的流量,导入电商的转化率一向很差。

许多民众号做自有电商几个月的GMV,还没有自己一篇广告的收入高。抖音的焦点收入只能是广告。

广告=单价*用户市场(库存)。快手的时长比抖音高一点点,但抖音的单价更高一些,这块算抖音小胜。但快手的直播收入,要比抖音横跨太多了。

看两个平台的价值,别看头部。抖音6000w用户体量,这么集中的分发,捧红几个商品,意料之中。

看哪儿呢?看腰部。这就好比两个国家对比经济实力,别看顶级富豪,要看中产的数量。

快手的腰部,比抖音腰部活的滋润的多。之前跟一个网红小公司聊过,他们做直播做的太辛苦,转向抖音,辛苦谋划几个月,拉粉丝到朋侪圈卖货、直播收打赏、接品牌广告都试了。发现远没有之前做直播赚的多,最结果断弃玩。

而快手上,直播收入绝大部门都在腰部。头部top10主播,占整体流水不到3%。做直播的朋侪,应该明确这个数字的恐怖。为什么会有这样的差异?因为一切变现,本质都是在消用度户或者粉丝关系。

抖音的粉丝关系极弱。这是极端强化内容消费性的一定效果。每个甜腻的小姐姐都长的差不多。

抖音的粉丝关系甚至弱于微博。究竟微博起于关系流,另有转发功效。相比之下,快手的粉丝关系强的多,也麋集的多。

更强的粉丝关系,让快手达人通过直播就可以获得可观的收入。抖音的直播却没做起来。这才叫商业逻辑。

- 趋势让快手成为今天的快手 -是不是很奇怪?抖音这么强的运营都没措施搞定的粉丝关系,快手险些0运营却做到了?因为首创人厉害?产物功力强?团队基因?今天给大家另一个视角。本质上,大成的产物,都市遇上一个以致几个局势。

这就跟人一样,辛苦事情十年,不如一波房价或者比特币。再好比拼多多: 快手是稀有的遇上3个局势的产物! 而抖音,只遇上了一个局势: 但背靠头条的综合能力,抖音依然跑的足够快。什么是综合能力呢?举个例子,短视频领域,清晰度和视频加载速度,是个天然矛盾。

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但抖音的全屏高清视频,仍然加载速度很快。写到这突然有一个感伤。其实你天天都市听到各样的人,说各样的话。

说多了,就酿成了行业风向。但其实都在说的,往往都是假的。好比风控是现金贷的焦点壁垒么?不是。其实各家风控相差也就百分之几,稍微涨点利息,就回来了。

拼多多就是靠拼团卖低价起家的?没啥了不起?那为什么其他家没靠拼团做起来呢?拼多多对拼团的明白,要比其他玩家深刻太多。打卡都被玩烂了?薄荷阅读靠打卡将用户成本降低了很是多。趣头条就靠现金补助?你相识它的变现能力和反作弊能力吗?如果你想真的看懂一些工具,学到一点本事,你一定要靠自己的体验、感受和思考。好比想看懂快手?先刷一个月再说。

刷完你就会发现,快手真的不低俗。没有产物能靠低俗发展到1.2亿的DAU。

热闹的背后,是无聊。交流的背后,是孤苦。

抖音聚焦内容,消解无聊时光;快手则建设链接,共度孤苦人生。作者:孙金龙 字节跳动运营 ,前糖豆运营总监 ,思考事物的本质。


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